Yrityksen olemassaolon tarkoituksen, tavotteiden ja arvomaailman peruspilareiden tiivis kirjallinen määrittely toimii koko strategiatyön pohjana. Kuka, miksi ja miten olemme, mihin tähtäämme ja millaisella arvomaailmalla operoimme?

Jos brändi olisi ihminen, minkälainen hän olisi? Persoonallisuuden piirteiden määritely on tärkeää siksi, ettei viestintä ja markkinointi jää kasvottomaksi helinäksi. Persoonallinen brändi erottuu, jää mieleen ja houkuttelee palaamaan.

Miten ja millä äänensävyllä yritys kommunikoi asiakkailleen eri tilanteissa? Minkälainen lataus viesteissä on ja mitä sanavalintoja tehdään? Kielenkäytölliset valinnat ohjaavat voimakkaasti brändiin liitettäviä mielikuvia.

Tarinan avulla brändiin saadaan liitettyä tunteita herättävää syvyyttä ja tarttumispintaa. Yksilöllinen tarina toimii viitekehyksenä yrityksen kaikelle toiminnalle ja on ennen kaikkea tehokas keino erottautua saman alan muista toimijoista.

Tärkeimpien kohderyhmien arvomaailman, tarpeiden ja motivaatioiden tunnistaminen on brändille elintärkeää. Määrittely toimii pohjana taktisemmille markkinointisuunnitelmille ja toimenpiteille.

Toimintaympäristön ja kilpailukentän analysointi auttaa ymmärtämään, miten oma brändi asemoituu kilpailijoihin nähden ja millä valinnoilla tähän voidaan vaikuttaa. Omien kilpailuvalttien tunnistaminen ja niiden liputtaminen on elinehto brändin menestymiselle.