Toimiva brändistrategia ohjaa arjessa ja vie kohti asetettuja tavotteita.
Brändin strategiatyö tuo selkeyttä ja suuntaviivoja yrityksen toimintaan.
Projektin aikana määritellään, analysoidaan ja kiteytetään yrityksen identiteettitason peruspilarit strukturoidusti ja aina kiinteästi käytäntöön yhdistettynä.
Tuotoksena syntyvä materiaali sanallistaa brändin syvimmän olemuksen ja ohjaa yrityksen toimintaa kohti 3-5 vuoden päähän asetettuja tavotteita.
Missio, visio ja arvot
Yrityksen olemassaolon tarkoituksen, tavotteiden ja arvomaailman kirjallinen kiteytys toimii kaiken toiminnan selkärankana. Kuka, miksi ja kenelle olemme olemassa? Miten tärkeimmät arvot näkyvät toiminnassamme? Mihin tähtäämme lyhyellä ja pitkällä aikavälillä?
Brändin tarina
Tarinan avulla brändiin saadaan liitettyä tunteita herättävää syvyyttä ja tarttumapintaa. Yksilöllinen tarina toimii viitekehyksenä yrityksen kaikelle toiminnalle ja on ennen kaikkea tehokas keino erottautua saman alan muista toimijoista.
Brändipersoonallisuus
Jos brändi olisi ihminen, minkälainen hän olisi? Inhimilliset piirteet auttavat ihmisiä hahmottamaan, minkälainen toimija yritys on pohjimmiltaan. Persoonallinen brändi erottuu kilpailijoistaan, jää mieleen ja houkuttelee palaamaan.
Kohderyhmät ja ostajapersoonat
Minkälaisia ovat unelma-asiakkaamme? Tärkeimpien kohderyhmien arvomaailman, tarpeiden ja motivaatioiden tunnistaminen on brändille elintärkeää. Määrittely toimii pohjana taktisemmille markkinointisuunnitelmille ja -toimenpiteille.
Äänensävy ja ydinviestit
Kommunikointityyli ja kielelliset valinnat ohjaavat voimakkaasti brändiin liitettäviä mielikuvia. Miten ja millä äänensävyllä viestimme asiakkaillemme eri tilanteissa? Mitä asioita haluamme painottaa?
Kilpailu ja erottautuminen
Toimintaympäristön analysointi auttaa ymmärtämään, miten oma brändi asemoituu kilpailijoihin nähden ja millä valinnoilla tähän voidaan vaikuttaa. Omien kilpailuvalttien korostaminen on menestymisen elinehto, mutta myös potentiaalisten puutteiden ja uhkien olemassaolo on tärkeä tunnistaa ja huomioida.